Kraj jedne ere: Adidas prodao posljednji par Yeezy tenisica

Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

ADIDAS je zatvorio jedno od najkontroverznijih poglavlja u svojoj povijesti – sportski div službeno je prodao posljednji preostali par Yeezy tenisica, čime je završena likvidacija zaliha ove izuzetno profitabilne linije obuće, prenosi Reuters. 

Yeezy tenisice, razvijene u suradnji s reperom Yeom (ranije poznatim kao Kanye West), godinama su bile jedan od najtraženijih modela na tržištu. No nakon što je Ye izazvao lavinu negativnih reakcija antisemitskim izjavama, Adidas je u listopadu 2022. odlučio prekinuti partnerstvo.

Iako se Adidas brzo distancirao od repera, gubitak Yeezy linije itekako se osjetio – posebno u SAD-u, gdje su tenisice bile pravi hit. U najnovijem financijskom izvješću tvrtka je otkrila da su prihodi u Sjevernoj Americi pali za 2% u 2024. godini, a razlog je isključivo manja prodaja Yeezy modela.

Adidas od 2023. rasprodaje zalihe Yeezy tenisica

Kako bi što bolje iskoristio preostale zalihe, Adidas je u svibnju 2023. započeo njihovu rasprodaju, obećavši da će dio prihoda donirati organizacijama koje se bore protiv antisemitizma, uključujući Anti-Defamation League.

Adidasov prihod od Yeezy tenisica u 2024. iznosio je 650 milijuna eura, što je osjetan pad u odnosu na 750 milijuna eura iz 2023. godine. Operativna dobit od prodaje Yeezy modela također je pala – s 300 milijuna eura u 2023. na 200 milijuna eura u 2024.

Iako je Yeezy linija donijela goleme prihode, Adidas sada gleda u budućnost, fokusirajući se na razvoj novih hit proizvoda. Kraj Yeezy ere za Adidas je službeno stigao, no tenisice će vjerojatno i dalje biti dostupne na sekundarnom tržištu putem preprodaje, gdje ostaju vrlo tražene među kolekcionarima i sneaker entuzijastima.